Créations olfactives: La création du parfum : acteurs, marketing et aspects juridiques (IP TRUST t. 1)

Résumé

L'odorat est sans doute l'un des sens les plus mystérieux... et pourtant il reste le moins sollicité dans notre société de consommation. Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing tant au niveau du produit lui-même qu'au niveau du point de vente et/ou de la communication. Dans ce premier ouvrage sur le sujet, les auteurs nous font découvrir un univers passionnant, et notamment le cadre juridique de la création du parfum et de la contrefaçon.